Konzept

Köln. Eine Boutique, die Heimat heißt.

Heimat. Das weckt Sehnsucht nach Identität. Wer bin ich? Was bin ich? Heimat heisst:
Ich bin. Ich fühle mich wohl. Ich verwöhne mich und werde verwöhnt. Hier finden meine
Träume eine Heimat.

Ein paar Worte und man weiß, Andy und Andreas sind in der Modewelt zu Hause: "Mode ist
unsere Passion. Aber es geht immer um den Menschen, der sich damit auseinander setzt.
Wir bieten den Designern ein Forum. Mode allein ist hilflos. Sie braucht Vermittlung.
Wir wollen Katalysator und Schnittstelle zwischen Designern und Kunde sein. Aus dem
riesigen Angebot an Mode das Richtige finden, das für mich Passende finden, nicht einfach
nur etwas zum Anziehen. Dafür braucht man jemanden."

Nach welchem Konzept wurde die Mode ausgesucht?

"Wir haben ausgesucht, woran wir glauben, dass die Mode bewegt. Mode muss
selbstverständlich sein, nicht abgehoben, nicht elitär, aber im Bewusstsein, dass das etwas
Besonderes ist. Wir setzen auf Persönlichkeit und Individualisten abseits von Mainstream
und uniformiertem Massenlook. Wir wollen nicht Sehnsucht nach falscher Zugehörigkeit
wecken und stillen.
Wir suchen Menschen die neugierig sind, die etwas Neues entdecken wollen. Die durch
unsere Mode auch mehr von ihrer eigenen Lebensphilosophie entdecken und erfahren wollen.
Das ist Luxus: Es sich leisten können, in sich hineinzuhorchen. Was bin ich, was möchte ich
über mich mitteilen? Oder möchte ich nichts mitteilen? Wir möchten Lebensfreude wecken.
Stil soll kein Gefängnis sein, das einen immer gleich aussehen lässt. Erst wenn etwas stört,
kommt die Schönheit ganz zum Vorschein. Perfektion ist kalt, lässt keine Träume zu, dann ist
die Geschichte zu Ende.

Kleidung oder Verkleidung? Auffallen oder vertuschen? Herausgeputzt oder bequem?
Es gibt nicht nur eine Frau und einen Mann und in jedem stecken wieder so viele Möglichkeiten.
Gustieren, probieren, mit all den Möglichkeiten spielen. Wer bin ich, wer möchte ich sein,
was kommt denn da noch alles zum Vorschein? Frauen- und Männermode nebeneinander
und miteinander. Das ist spannend und wirkt sich auf die Atmosphäre im Laden aus.
Das gibt Reibungsfläche."

Und warum hängen gerade diese Designer hier?

"Es ist eine sehr subjektive Auswahl. Alle sind in ihrem Bereich Visionäre. Sie wollen mit ihrer
Mode etwas ausdrücken, eine Geschichte erzählen, nicht einfach nur eine Werbe- oder
Marketing-Maschinerie bedienen. Sie haben alle eine große Kraft etwas zu sagen.
Wir bevorzugen junge Kollektionen und leisten auch gerne Pionierarbeit. Unsere Designer
kämpfen für ihren Traum, diese Mode zu machen, wir kämpfen für unseren."


Brigitte Winkler, Wien